“國酒茅臺”已改叫“貴州茅臺”,但這些酒還在自稱“國酒”

熊思怡/中新經緯客戶端

2019-06-30 07:00

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中新經緯客戶端6月30日消息,酒友們注意啦!不能再叫“國酒茅臺”啦,現在只有“貴州茅臺”!“國酒茅臺”商標從6月29日起,已經退出歷史舞臺。
茅臺17年9度申請國酒商標
過去17年間,茅臺就國酒商標9度發起申請,但均被駁回。公開資料顯示,茅臺首次向國家工商總局商標局提交“國酒茅臺”商標及圖注冊的申請發生在2001年9月,最接近成功的一次也是茅臺最后一次發起申請。2012年7月,茅臺集團申請注冊的“國酒茅臺”商標獲得初審通過,但在3個月的公示期內,工商總局商標局收到五糧液、山西汾酒、瀘州老窖等酒企提交的異議書近百份。2018年5月,國家商標評審委員會對茅臺集團提出的“國酒茅臺”商標注冊申請復議決定“不予注冊”,這甚至引起茅臺起訴五糧液等31家機構和企業,之后茅臺因故撤回了該起訴。
據悉,商標委在決定書中認定,“國酒茅臺”這一商標中的“國酒”文字帶有“國內最好的酒”和“國家級酒”的質量評價含義,茅臺集團提交的證據并不能證明“國酒”具有其它更強的含義。該文字成為茅臺集團注冊商標的組成部分獨占使用,易對市場公平競爭秩序產生負面影響。因此,這一商標違反了《商標法》的相關規定,不予核準注冊。
2019年6月12日,茅臺集團公司黨委書記、董事長、總經理李保芳表示,“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用。
瀘州老窖等虎視眈眈“國酒”王冠
事實上,其余酒企在一致反對茅臺注冊“國酒茅臺”商標的同時,也覬覦著“國酒”這個金字招牌。
Wind數據顯示,過去18年間(2001年至2018年),茅臺營業收入有7年為行業第一,另外11年為行業第二。如此傲人的業績,雖不能說全部歸功于“國酒”二字的宣傳,惹同行眼紅卻是難免。
洋河股份官網信息顯示,早在2013年,就有媒體提出了“新國酒”的概念。該篇報道寫道,“洋河股份以白酒為主業樹立企業典范,旗下‘夢之藍’產品被追捧為‘新國酒’”。2017年,洋河股份已經在官網上大方寫上了“健康領潮流,見證新國酒之美”。
此外,瀘州老窖提出“濃香國酒”概念,其官網可查到此表述最早出現時間為2018年10月;山西汾酒提出“清香國酒”概念,據“酒業家”等平臺提供信息,該概念由汾酒股份公司副董事長常建偉2017年提出。
更有意思的是,不只白酒企業,連長城葡萄酒都要來沾一沾光“國酒”的光,其官網文章寫道,“秉持‘中國長城,紅色國酒’戰略,長城葡萄酒在國內葡萄酒行業享有‘國有大事,必飲長城’的美譽。”
此外,五糧液另辟蹊徑,于2012年推出白酒“國五液”,似乎是在打“國酒”擦邊球的主意。不過據媒體報道,“國五液”推出后,并沒有獲得很多認可,其與五糧液其他產品過度同質化的定價和包裝、緩慢的鋪貨速度和渠道建設,再加上被人質疑帶有“山寨”性質的品名,使其在高端酒類市場的發展遇冷。
寫至此處,中新經緯客戶端不由想起一句老話,所謂“酒香不怕巷子深”,與其自封“國酒”徒增笑料,倒不如用實力說話!
(原題為《“國酒茅臺”已經改叫“貴州茅臺”!但這些酒還在自稱“國酒”》)
責任編輯:李麗
澎湃新聞報料:4009-20-4009   澎湃新聞,未經授權不得轉載
關鍵詞 >> 茅臺

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